Как работают метаданные на стоках

Что такое метаданные файла

Каждая стоковая платформа ждёт три описательных поля: заголовок, описание и ключевые слова. Плюс служебное — категория, отметка editorial, релизы на людей и объекты.

Внутри самого файла метаданные лежат в двух слоях. EXIF — технические данные от камеры: выдержка, ISO, дата съёмки, GPS. IPTC/XMP — те самые описательные поля, по которым идёт поиск. Когда говорят «метаданные» применительно к стокам, имеют в виду слой IPTC/XMP.

Поиск на стоках — текстовый

Движок сравнивает запрос покупателя с Вашим заголовком и ключевыми словами. Системы вроде Adobe Sensei действительно анализируют изображение, но в основном чтобы проверить, соответствуют ли ключевые слова тому, что видно в кадре, — а не чтобы ранжировать «по пикселям».

Практический вывод: всё решает точный и честный текст. Сильный кадр с расплывчатыми ключевыми словами останется невидимым.

Заголовок и описание

Заголовок — это естественная фраза о том, что в кадре, а не набор слов. Shutterstock отклоняет заголовки, которые представляют собой список ключевых слов. Пишите на языке своего аккаунта.

Для коммерческих файлов держите даты, названия мест и имена людей вне заголовка — это editorial-стиль, и в коммерческой работе платформы его отклоняют. Не «30 мая 2020 года, протестующие…», а «протестующие поднимают руки во время марша». Описание добавляет контекст, для которого в заголовке нет места.

Ключевые слова: два слоя

Буквальные — то, что физически есть в кадре: предмет, место, цвет, действие. Концептуальные — что кадр означает и для чего его возьмёт покупатель: «успех», «баланс работы и жизни», «одиночество».

Большая часть коммерчески ценных лицензий приходит именно по концептуальным запросам: покупатель ищет решение для своей задачи, а не «фотографию человека». При этом концептуальное слово должно быть подкреплено содержанием кадра — нельзя ставить «счастье» на нейтральное лицо.

Практическое руководство по ключевым словам →

Порядок важен

Первые ключевые слова весят больше. Adobe Stock прямо указывает: первые 10 позиций сильнее всего влияют на ранжирование. Vecteezy делает дополнительный акцент на первых 5.

Остальные платформы конкретное число не публикуют, но поставить самые точные и коммерчески значимые термины первыми — не повредит нигде и обычно помогает.

Меньше, но точнее

Заполнить все слоты ключевых слов — не цель. Нерелевантные слова размывают сигнал релевантности, а нагромождение почти-синонимов часть платформ прямо считает спамом.

Официальный пример плохого кейвординга у Shutterstock — набор вроде «осень, листопад, октябрь, золотой, жёлтый, оранжевый, багряный, краски осени»: два десятка слов, а смыслов всего два — время года и цвет, просто размноженные синонимами.

Широкие слова («природа», «женщина», «бизнес») ставят вас в конкуренцию с миллионами файлов. Длинная конкретная фраза («женщина-предприниматель работает в горном домике») не конкурирует почти ни с кем и точно попадает в намерение покупателя.

Единственное и множественное — единого правила нет

Adobe Stock и Vecteezy официально говорят: вводите одну форму слова, остальное движок покроет сам — дублировать «собака / собаки» значит зря тратить слот.

Другие платформы такого правила не заявляют, и рассчитывать, что движок сам подставит вторую форму, нельзя. Там, где обе формы действительно важны, добавляйте их вручную; по умолчанию используйте единственное число.

Контролируемый словарь Getty и iStock

Getty и iStock не принимают свободные теги — каждое слово сопоставляется с фиксированным утверждённым списком. Совпавшее слово наследует более широкие понятия, синонимы и переводы: «лабрадор-ретривер» подключается к «собака», «питомец», «животное».

Слово, которого нет в списке, всё ещё работает как буквальный поисковый термин, но не связано ни с чем. Это самая частая причина, по которой файл проходит модерацию и всё равно не набирает просмотров.

Метаданные в файле или в CSV

Adobe Stock и Getty при загрузке читают поля IPTC/XMP, вписанные в файл, — заполнили один раз, портал их подхватил. Shutterstock построен вокруг отдельного CSV-файла.

Большинство контрибьюторов делают и то, и другое: один раз встраивают метаданные в файл, а затем выгружают те же данные в CSV под формат каждой платформы. Учтите: для изображений встроенные метаданные читают многие платформы, для видео — далеко не все.

Видео и аудио

У видео есть измерения, которых нет у неподвижного кадра: движение камеры (пан, наклон, зум, облёт), движение объектов в кадре и смена сцены по ходу ролика. Их нужно описывать наравне с сюжетом и концепцией.

Для аудио добавляются темп (BPM), тональность, настроение и жанр — для музыки; эпизоду подкаста нужны краткое описание и категория платформы (у Apple Podcasts свой фиксированный список). В любом случае метаданные должны описывать файл целиком, от начала до конца.

Из-за чего метаданные приводят к отклонению

Почти все причины сводятся к одному: метаданные не совпадают с тем, что на самом деле в файле.

• Спам ключевыми словами — повторение корня слова или нагромождение несвязанных терминов.
• Ключевые слова не соответствуют кадру.
• Editorial-стиль заголовка (конкретная дата, место, имена) в коммерческом файле.
• Названия брендов, торговые марки и имена известных людей в ключевых словах без прав на них.

Вопросы и ответы